Entender a diferença entre preço e valor pode ser uma questão filosófica, mas posso garantir que depois que você de fato souber a diferença real, irá enxergar e analisar ativos e investimentos com outros olhos. E com sorte, outros aspectos da vida.
A frase de Warren Buffet “preço é o que você paga, valor é o que você recebe” consegue capturar a essência sobre o que este artigo se trata: a diferença entre preço e valor.
Continue lendo para entender melhor a diferença entre esses termos tão famosos.
Boa leitura!
Preço vs valor, entenda a diferença
Conforme mencionamos acima, podemos dizer que preço é a quantidade de dinheiro que você paga por alguma coisa, ou seja, o preço indicado ou etiqueta de preço na hora que você vai pagar por algum produto, por exemplo.
É importante levar ressaltar que preço não leva em consideração quanto que esse bem pode trazer de retorno para você, somente o valor a ser pago pelo item.
O preço nada mais é do que a quantidade de dinheiro que alguém quer em troca de alguma coisa, seja um produto, serviço, ou até mesmo algo mais expressivo como uma residência, empresa ou fazenda.
Agora, quando falamos de valor, já estamos falando de algo bem diferente. O valor, de maneira simplificada, podemos dizer que é a percepção do benefício ou utilidade do que você está comprando, e essa percepção pode ser subjetiva.
O valor, ao contrário do preço, não é necessariamente expresso em termos monetários (dinheiro). Prova disso é que muitas pessoas estão dispostas a pagar muito caro por itens de luxo, ou quando você é fiel a alguma marca.
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Entendendo a diferença entre preço e valor através de exemplo
Um exemplo muito comum que podemos citar é sobre os celulares que temos atualmente.
Vamos imaginar que você queira um celular que custa 5 mil reais.
O preço dele é R$ 5.000,00, pois é o que você consegue constatar ao entrar na loja, pois está claro na etiqueta de preço. E se você quiser comprar, terá que pagar os 5 mil reais.
Já o valor é o que esse celular representa para você. Talvez tenha a melhor câmera, melhor sistema operacional, melhor suporte a aplicativos.
Ou melhor ainda: talvez esse celular te ajude a trabalhar com muito mais eficiência, ajudando você a ganhar mais dinheiro, o que vai ajudar e aumentar sua produtividade.
E se esse celular entregar tudo isso, você terá a percepção que esses 5 mil reais do preço dele não importa tanto, pois a quantidade de benefícios compensa o fato de você ter que desembolsar todo esse dinheiro.
E então podemos concluir: preço é o que você paga, valor é o que você ganha.
Outro exemplo
Se você não acredita ou não concorda, vejamos um exemplo que vai ajudar a deixar mais claro como preço e valor são conceitos diferentes.
Vamos agora imaginar que nós queiramos vender para você uma Ferrari, 0km, lançada esse ano, modelo mais avançado que a montadora italiana foi capaz de produzir. O preço? R$ 50 mil.
Isso, não é R$ 5 milhões, é R$ 50 mil mesmo. R$50.000,00.
Você compraria? Provavelmente sim, não é mesmo? Afinal de contas, é um preço bem mais baixo do que o valor que você sabe que o carro tem.
O inverso também existe: e se a gente propusesse de você comprar um Fusca verde 1974, sem motor e com o banco do motorista rasgado no meio. O preço é o mesmo: R$ 50 mil.
Você compraria? Claro que não. Afinal, esse é um preço muito caro para o valor do automóvel.
Os conceitos de “caro” e “barato” só existem justamente porque há uma diferença central entre os conceitos de “valor” e “preço”.
Afinal:
- algo é caro quando seu preço > valor percebido;
- algo é barato quando seu preço < valor perpebido.
Diferença entre preço, valor e custo
Conforme já deixamos claro anteriormente, preço é a quantidade de dinheiro que você paga para adquirir um bem ou serviço.
Valor é o significado ou benefício que o bem ou serviço traz para você.
Custo é o gasto necessário para produzir ou obter o bem ou serviço antes de ser vendido. Inclui todos os recursos e despesas envolvidos na criação ou aquisição do produto ou serviço.
Esses três termos são objeto de discussão e dúvidas frequentes pois ajudam a entender diferentes aspectos de uma transação e fazem parte do dia a dia de qualquer negócio.
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Valor intrínseco
É muito importante que a gente fale sobre valor intrínseco nesse contexto todo da diferença entre preço e valor. O termo “valor intrínseco” é muito utilizado quando falamos em investimentos e valuation, principalmente quem utiliza o método de valuation do fluxo de caixa descontado.
O valor intrínseco é o valor verdadeiro de algo, sem levar em consideração o quanto as pessoas estão dispostas a pagar por ele ou por quanto esse bem está listado a venda.
Exemplo
Para ficar mais fácil de entender, vamos a um exemplo:
Uma empresa do ramo de tecnologia está para ser adquirida. Ao calcular seu valor intrínseco usando o método do fluxo de caixa descontado (ou seja, projetando os fluxos de caixa futuros e trazendo-os ao valor presente), o valor encontrado foi de R$ 5 milhões. Esse é o valor que reflete o valor da empresa na data de hoje, ou seja, ela de fato vale 5 milhões.
Apesar disso, um comprador interessado ofereceu R$ 3 milhões para adquirir essa empresa. Nesse caso, o valor intrínseco é de R$ 5 milhões, mas o preço oferecido é de R$ 3 milhões.
Provavelmente os proprietários não venderiam a empresa por 3 milhões, pois eles sabem que a empresa vale mais, ou seja, possui o valor de 5 milhões.
Já caso a proposta tivesse sido aceita, seria benéfico para o comprador, que teria comprado um bem por um preço abaixo do que ele vale.
Outro exemplo
Agora outro exemplo que sem levar em consideração a utilização do fluxo de caixa descontado e que será de fácil entendimento: o valor de um bem escasso como o ouro.
Apesar do ouro não gerar fluxo de caixa e muitos não concordam que o ouro possui valor intrínseco, ele possui grande valor percebido é um dos materiais mais escassos do mundo, e é possível saber quanto vale de fato essa barra de ouro, baseado na quantidade e qualidade do ouro.
É como se fosse o valor real de algo, levando em conta o que ele é de verdade, não apenas o preço que alguém possa pagar por ele em um determinado momento.
Alguém só venderia por menos do que o ouro vale no mercado por desconhecimento, custo de oportunidade ou por extrema necessidade.
Conclusão
Tentar compreender a diferença entre preço, valor e custo é bem importrante para entender como funcionam as transações econômicas e financeiras, e também o que está por trás de toda negociação entre partes.
Enquanto o preço é o que pagamos por algo, o valor reflete o benefício ou a importância que aquele bem ou serviço tem para nós (ou seu valor real), muitas vezes superando o preço pago (ou também pode acontecer o oposto).
Cofundador Valutech, especialista em valuation e entusiasta em programação.
Certificado em Advanced Valuation (ministrado por Aswath Damodaran) pela New York University (NYU), Certificado em Valuation (Avaliação de Empresas) e Análise de Investimentos pela PUCRS, Certificado em International Business e Business Administration pela Universidade da Califórnia, Irvine (UCI) e Bacharel em Administração de Empresas (Linha de Formação em Tecnologia da Informação), PUCRS.