Avaliação de Marcas: Como funciona?

Você sabe como funciona um processo de avaliação de marcas?

Se você tem uma marca ou está pensando em registrar uma, mas ainda não sabe como é o processo de avaliação de marcas de uma empresa, saiba que este nosso conteúdo foi feito para você.

Hoje, nós do Valutech iremos tirar todas as suas dúvidas referente ao processo de avaliação de marcas e como ele funciona.

Agora, vamos lá!

O que é uma avaliação de marcas?

De forma mais prática possível, a avaliação ou valuation de marcas é um processo onde é medido o valor econômico de uma determinada marca. Neste processo, vemos que é feito uma análise de quanto uma marca tem de valor ao mercado, caso fosse vendida por exemplo.

Muitas pessoas e até mesmo empresas não entendem, mas a maioria das marcas possui valor (mesmo de pequenas empresas). Como explicaremos mais a frente, o processo de agregar valor a uma marca é subjetivo, mas, ao mesmo tempo, há alguns fatores que podem ser analisados e que podem mostrar o quanto uma marca vale.

Apenas como um exemplo, vamos imaginar a Coca-Cola. Saindo do ponto de vista empresarial e olhando apenas a marca, vemos que o processo de branding da Coca-Cola foi tão bem construído que, a marca por si só, já faz o público lembrar dos seus produtos e ter um desejo por eles. Isso mostra que essa é uma marca que tem um valor muito forte.

Mas, saindo um pouco do contexto das grandes empresas, vemos que as marcas pequenas também podem ter o seu valor.

Inclusive, como comentaremos mais, o valor da marca pode até mesmo agregar ao valuation da empresa. Então, se você tem uma marca que conta com um forte valor, ela pode somar ao valuation do seu negócio. Tornando-o mais valioso.

Uma marca tem valor?

Anteriormente, muito comentamos sobre o valor que algumas marcas têm. Mas, será que toda marca tem o seu valor?

Primeiramente, queremos que você entenda que, para que uma marca tenha o seu valor, ela acaba precisando ser uma marca registrada. Caso contrário, se a sua marca ainda não for registrada, ela ainda não é propriamente sua. Logo, ela não pode ser vendida/transferida e você ainda não goza da proteção legal de ser o detentor da marca.

Mas, partindo do princípio que a sua marca é registrada, no caso, ela é sua, a depender da força e do processo de branding que foi feito perante a sua marca, ela pode ter sim um valor.

Quando falamos em processo de branding, nos referimos a marcas que tiveram campanhas de marketing sendo construídas com o foco em elevar o nome da marca e fazer com que mais pessoas a conheçam.

Se ninguém conhece a sua marca, logo, ela é uma marca sem força. O que, consequentemente, acaba sendo uma marca sem valor.

Valorização de uma Marca

Mas, em outro cenário, quando a sua marca é muito conhecida, mesmo que seja apenas no seu nicho, e ela tem uma força e uma credibilidade entre o público, ela pode ter um valor. Esse valor da marca pode servir para avaliação principalmente em momentos onde você pretende fazer o valuation da sua empresa.

Então, se você está querendo vender uma parte ou até mesmo o seu negócio inteiro, mas ainda não sabe o valuation dele, primeiro é importante avaliar para ver se a sua marca tem valor. Sabendo o valor da sua marca, posteriormente, ao fazer o valuation da empresa, você pode somar os dois valores e chegar a um valor final da sua empresa.

Além disso, mesmo que você não tenha como objetivo vender o seu negócio, é interessante que você faça uma avaliação de marcas para ter noção do valor da sua. Como gestor, é interessante que você tenha uma noção do quanto a sua marca está valendo. Isso é algo que pode fazer bastante diferença na sua análise de crescimento do valor da sua marca. Principalmente se você realiza campanhas focadas em branding.

Como é avaliada uma marca?

Entrando em um ponto que gera muitas dúvidas, é crucial falarmos sobre como é feito o processo de avaliação de uma marca.

Da maneira mais simples possível, vemos que o processo de avaliação de marcas é um processo subjetivo. Comparado ao processo de business valuation, que é uma metodologia mais matemática, as marcas tendem a ser mais difíceis de avaliar. Contudo, ainda sim, existem maneiras de avaliá-las.

A avaliação de uma marca está diretamente ligada ao poder que ela tem no mercado que está inserido. Além disso, um outro fator forte é a reputação e abrangência dela.

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Voltando ao exemplo da Coca-Cola, que foi uma marca que havíamos citado lá no início, vemos que a marca por si só tem o poder de trazer credibilidade a um produto, gerar desejo e, por último, fazer vendas. A marca é um ativo da empresa.

Isso acontece principalmente porque a Coca-Cola é uma empresa que trabalhou bem a abrangência, a imagem da marca e a credibilidade dela. Tudo isso ao longo dos anos.

Capacidade da Marca de Gerar Vendas

Dessa forma, no processo de avaliação de uma marca, é preciso ver o quanto uma marca tem de poder de gerar vendas. É preciso avaliar se, para a empresa, a marca é um ativo ou não. Mesmo para grandes negócios, existem empresas que não tem valor na sua marca, que a marca sozinha não traz vendas.

Entretanto, em contrapartida, principalmente no mercado de luxo, vemos que a marca de algumas empresas pode ser responsável por gerar desejo em peças e fazer com que pessoas paguem valores altos por elas.

Diferente do business valuation, que existem fórmulas e metodologias práticas, na avaliação da marca precisamos avaliar critérios além do tangível. Em meio a isso, você pode estar se perguntando:

Mas, como avaliar a minha marca?

Como avaliar a sua marca de forma rápida e precisa?

Assim como acontece com o business valuation, vemos que muitas pessoas questionam sobre como fazer o processo de avaliação. De uma forma diferente do que algumas pessoas acham, não há uma regra específica que diga o quanto a sua marca está valendo.

Contudo, existem etapas usadas para chegar ao valor da marca. São elas:

• Análise do Branding da Marca;
• Capacidade da Marca de Trazer Receita para a Empresa;
• Reconhecimento e Dimensão da Marca;

Entre outros…

Entretanto, para que você consiga saber o valor da marca da sua empresa de forma profissional, precisa e prática, nós recomendamos que você veja o nosso serviço de avaliação de marcas.

Através de uma vasta expertise no mercado de avaliação de empresas e de marcas, conseguimos lhe entregar o valor completo da marca da sua empresa e mostrarmos o quanto ela pode valer. Tudo através de estudos profissionais.

Essa é a melhor forma de chegar a um valor final para o quanto a sua marca pode valer.